Ny profil, økt kjennskap

Som en del av strategiutviklingen til StorBergen, ble det i 2009 laget en ny kommunikasjonsplattform. Langt flere burde vite hvem vi er og hva vi står for. Vi trengte en tydeligere posisjon i markedet, en samlende og mer bevisst merkevarebygging. Kommunikasjonsplattformen skulle gjøre oss mer bevisst på hvordan StorBergen fremstår og oppfattes og utgjøre et langsiktig konsept å bygge markedsføringen på.

Å bo er en personlig opplevelse. I markedet var det en ledig plass hvor StorBergen kunne sette fokus på kjøperen og beboeren på en mer personlig og konkret måte enn våre konkurrenter. Disse tankene ble ført videre i vårt nye slagord; ”StorBergen – Der du drømmer om å bo”. I tråd med StorBergens nye rolle, ble også den visuelle profilen modernisert. Logoen ble oppgradert, vi fikk nye fonter og farger. Resultatet ble et svært positivt løft som viser frem StorBergen på en ny, frisk og mer stilren måte.

StorBergen bygger boliger der du kan være deg selv.

Vi gikk på luften med vår nye profilkampanje i oktober 2009. Vi hadde som mål å øke kjennskapen til StorBergen, særlig blant kvinner og menn i alderen 25-35 år. I tråd med vårt forsterkede kundefokus, ble profilkampanjen konsentrert rundt folks drømmer. Vi lanserte Drømmebanken, en landingsside på Internett hvor vi oppfordret publikum til å være aktive og dele sine drømmer med oss. I tillegg ble det laget fire uvanlige og oppsiktsvekkende reklamefilmer som viser StorBergen som en aktør og utvikler av boliger for alle; uansett ønsker, behov og drømmer. Filmene ble også brukt i printannonser i aviser og magasiner.

Resultatet lot ikke vente på seg. Gradvis bygget vi både økt kjennskap og liking innen målgruppen. Dessuten ble antallet boligrelaterte nyheter om StorBergen doblet fra 2008 til 2009. Vi har i dag blitt et naturlig førstevalg som kilde til nyheter for både TV2 og nasjonale aviser som Aftenposten. Vi kan også skilte med BT-prisen for beste multimediale reklame for 2009 og prisen Den Gyldne Hane, utdelt av Salgs- og Reklameforeningen, for beste annonsekampanje.